Sinds 1 september heeft Liquid een nieuwe Managing Director. Nikolaas Hoste brengt elf jaar ervaring met internationale topmerken mee naar Brugge, zijn thuisstad. Voor de Yuntos Marketing Group (Y.M.G.) betekent zijn komst dat een van onze agencies er een manager bij krijgt die het vak van binnenuit kent.
Elf jaar aan de kant van internationale merken
Nikolaas bouwde bij Unilever mee aan de bekendheid van merken als Lipton Ice Tea, Magnum, Ben & Jerry's en Knorr. Met Knorr behaalde zijn team een zilveren Cannes Lion, de belangrijkste creatieve onderscheiding in ons vak. Hij leerde bij mediapartners als Google, Meta en TikTok hoe grote campagnes vorm krijgen.
Dat is een ander vertrekpunt dan het klassieke agencyparcours. Wie jarenlang aan de merkkant heeft gezeten, weet wat er op een managementniveau gevraagd wordt, welke cijfers daar tellen en waar een campagne sneuvelt nog voor ze het licht ziet. Precies die blik brengt hij nu mee naar Liquid.
Zijn kijk op het vak
Het medialandschap is grondig veranderd. Waar je vroeger één tv-spot, één radiospot en enkele printadvertenties maakte en daar een jaar mee vooruit kon, leven we vandaag in een aandachtseconomie. Ons brein krijgt duizenden advertenties per dag te verwerken. Een consument tien keer enkele seconden bereiken werkt beter dan één keer dertig seconden, want herhaling over verschillende contactmomenten zorgt ervoor dat je merk top of mind blijft op het moment dat er gekocht wordt.
Daar zit meteen de kans voor kleinere en nieuwe merken. Wie een groter aandeel van de aandacht verovert dan zijn marktaandeel doet vermoeden, groeit. Op voorwaarde dat de campagne creatief sterk is en vertrekt van echte data en consumenteninzichten.
Nikolaas kijkt daarbij nadrukkelijk naar de psychologie achter een aankoop. Consumenten dénken dat ze rationeel kiezen, maar in de winkel beslist het snelle, onbewuste deel van ons brein. Daarom blijven de kleuren, vormen en de toon van een merk zo belangrijk, ook in een tijd waarin sociale media en taalmodellen zoals ChatGPT er als volwaardige touchpoints zijn bijgekomen.
Waarom dit bij Yuntos past
Met Yuntos zien een wereld waarin marketing aan de beslissingstafel van élke ambitieuze organisatie zit. Niet aan de zijlijn, maar als strategische kracht achter duurzame impact. Iemand aantrekken die elf jaar aan de merkkant van precies die tafel heeft gezeten, is de logische volgende stap in dat verhaal. Aldus CEO Thijs Wostyn.
Het past ook bij hoe we naar groei kijken. Groeien is bij ons geen optie die je al dan niet aanvinkt, het is een ingesteldheid. Dat betekent durven investeren in mensen de juiste mensen met vakkennis. Nikolaas komt terecht in een ecosysteem waarin de agencies elkaar versterken in plaats van naast elkaar te werken.
Verder bouwen op wat er al is
Liquid heeft mooie lijst van klanten (Daikin Europe, Vandemoortele, Unilin, Subaru, ...) én een sterk team. Die basis blijft. Wat erbij komt, is snelheid in de uitvoering en een scherpere kijk op hoe campagnes vorm krijgen, in binnen- en buitenland. Voor klanten die groei zien in nieuwe markten of hun lokale positie willen verstevigen.
Interesse om vrijblijvend kennis te maken? Connecteer gerust met Nikolaas op LinkedIn of ga naar www.liquid.be